Por que não existe online puro

Por que não há Yichun online? ——Análise de tópicos quentes na Internet nos últimos 10 dias

Recentemente, alguns internautas descobriram que a conhecida marca de roupas "Yichun" enfraqueceu significativamente sua presença nas principais plataformas de comércio eletrônico e mídias sociais, e há pouca discussão, mesmo quando se busca por tópicos relacionados. Este fenômeno desencadeou uma discussão acalorada sobre "Por que não existe Yichun na Internet?" Este artigo analisará as razões desse fenômeno com base nos dados de hotspots de toda a rede nos últimos 10 dias.

1. Comparação da popularidade online de marcas de roupas nos últimos 10 dias

Pode-se observar pelos dados que Yichun está claramente atrás de outras marcas semelhantes em termos de popularidade e vendas online. Isso contrasta fortemente com o número e a popularidade de suas lojas físicas off-line.

2. Análise das razões da baixa presença pura na rede

1.Atrasos na transformação digital: Yichun sempre usou lojas físicas offline como principal canal de vendas e não investiu o suficiente em e-commerce e marketing de mídia social. Os dados de 2022 mostram que as vendas online representam apenas 15% da receita total, o que é muito inferior à média do setor de 35%.

2.Estratégia de marketing conservadora: Nos últimos dois anos, as marcas de vestuário aumentaram a sua exposição online através de transmissões ao vivo e da cooperação KOL. Yichun fez menos tentativas nesse sentido e a sua mais recente campanha de marketing em grande escala remonta a 2021.

3.O posicionamento do produto não é claro: No contexto da atualização do consumo, Yichun não conseguiu ajustar o posicionamento do produto em tempo hábil. Não enfatiza modelos básicos e relação custo-benefício como a Uniqlo, nem destaca o sentido do design como as marcas de moda nacionais, dificultando a atração de discussões entre os jovens consumidores.

3. Análise da avaliação dos consumidores sobre Yichun

A julgar pelas avaliações dos consumidores, a qualidade do produto Yichun ainda é reconhecida, mas seu design de estilo e experiência de compra on-line são suas deficiências óbvias. Especialmente na categoria “experiência de compra online”, as críticas negativas chegam a 45%, reflectindo que a construção da sua plataforma de e-commerce necessita de ser melhorada urgentemente.

4. Comparação de experiências de sucesso de marcas semelhantes

1.Casa Heilan: Através do posicionamento preciso como “guarda-roupa masculino” e do convite de Jay Chou para ser o porta-voz, criamos com sucesso um ponto de memória da marca. As vendas online aumentarão 40% ano a ano em 2023.

2.Asa de cera: Acompanhe a tendência nacional, faça parceria com vários designers e IPs e mantenha exposição de alta frequência nas redes sociais. O número de seguidores de sua conta oficial Douyin ultrapassou 5 milhões.

3.você: Adotando o posicionamento de “fast fashion + luxo leve”, novos produtos são lançados toda semana, e as vendas online respondem por 60% por meio de transmissão ao vivo.

5. Sugestões de desenvolvimento para Yichun

1.Aumentar o investimento em marketing digital: Recomenda-se formar uma equipe de marketing digital dedicada, aumentar a colocação em Douyin, Xiaohongshu e outras plataformas e experimentar novos modelos de vendas, como transmissão ao vivo.

2.Posicionamento claro da marca: Você pode considerar focar em uma determinada direção de "modelos básicos econômicos" ou "tendências jovens" para evitar confusão do consumidor causada por posicionamento vago.

3.Otimize canais online: Melhore a experiência do usuário do site oficial e da loja principal, aumente a riqueza das páginas de detalhes dos produtos e melhore a logística e os serviços pós-venda.

4.inovação de produto: você pode aprender com a estratégia de co-branding da Peacebird ou acelerar a frequência de novos lançamentos como UR para dar aos consumidores uma sensação contínua de frescor.

Resumindo, o “desaparecimento” de Yichun da Internet não é acidental, mas o resultado da sua lenta transformação digital e estratégia de marketing conservadora. Na actual era de integração online e offline, as marcas tradicionais devem acelerar o ritmo da transformação da Internet, a fim de manterem as suas vantagens na feroz concorrência do mercado. Esperamos que Yichuneng ajuste sua estratégia o mais rápido possível para reconquistar a atenção e o amor dos consumidores.